5月10日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”,自2017年設(shè)立中國(guó)品牌日至今,民族品牌崛起之勢(shì)漸強(qiáng),“國(guó)潮”、“國(guó)貨之光”成為近兩年消費(fèi)市場(chǎng)備受矚目的關(guān)鍵詞,引領(lǐng)全新消費(fèi)浪潮。讓人不得不確信,未來(lái)將隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型,中國(guó)品牌將愈發(fā)彰顯影響力。對(duì)身處其中的各領(lǐng)域民族企業(yè)而言,如何抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),塑造自主品牌,不斷提升國(guó)際地位,成為重要的課題之一。

中國(guó)制造的現(xiàn)實(shí)與思考

談及中國(guó)品牌,必談中國(guó)制造與中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)。有個(gè)問(wèn)題是:中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)嗎?這一點(diǎn)毋庸置疑。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)是唯一擁41個(gè)工業(yè)大類(lèi)、207個(gè)工業(yè)中類(lèi)、666個(gè)工業(yè)小類(lèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)家。而國(guó)新辦也在年初指出,我國(guó)制造業(yè)增加值規(guī)模連續(xù)12年位居世界首位。

那么,中國(guó)是品牌強(qiáng)國(guó)嗎?不如來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)。在《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中,品牌價(jià)值份額占比最大的是美國(guó)和中國(guó),其中美國(guó)品牌占總價(jià)值的49%,中國(guó)品牌占19%?？梢钥闯?雖然中國(guó)品牌已經(jīng)是擁有全球品牌價(jià)值的第二大國(guó),但相比第一位還相差甚遠(yuǎn)。換言之,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的當(dāng)下,中國(guó)品牌還需在創(chuàng)新與價(jià)值提升方面加快腳步。

對(duì)于中國(guó)品牌如何更好地理解中國(guó)制造,以及不斷挖掘自身價(jià)值,找到引領(lǐng)自身的品牌路徑,在前不久海信中央空調(diào)2022品質(zhì)薈開(kāi)學(xué)第一課上,“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中教授曾給出如此解讀,“在很多產(chǎn)品中,我們只負(fù)責(zé)‘造’,而‘制’則是引進(jìn)的?！彼赋?要破解當(dāng)前制造業(yè)的困局,就需要解決“中國(guó)制”的問(wèn)題,也就是建立中國(guó)方案。

作為新國(guó)品,海信中央空調(diào)對(duì)如何建立中國(guó)方案有著自己的理解與踐行。一方面基于國(guó)人對(duì)品質(zhì)生活、健康呼吸等方面的洞察,依托現(xiàn)代科技加快產(chǎn)品創(chuàng)新力度,持續(xù)為人們打造健康、智能的家居空氣環(huán)境解決方案而努力,另一方面守正出奇,回歸中國(guó)傳統(tǒng)文化尋根,同時(shí)將傳統(tǒng)元素與時(shí)代潮流結(jié)合,打造引領(lǐng)行業(yè)美學(xué)革命的全新視覺(jué)外觀,內(nèi)外兼修,彰顯中國(guó)品牌的文化自信,詮釋高質(zhì)量發(fā)展。

從探索到創(chuàng)新,以人為本的中國(guó)品牌價(jià)值塑造

中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)50人論壇方面2021年曾撰文指出,當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整,第四輪科技革命、第四輪產(chǎn)業(yè)革命和第四輪經(jīng)濟(jì)全球化第一次交織撲面而來(lái)……到2035年,原來(lái)意義上的新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量,其GDP將占到全球經(jīng)濟(jì)總量的70%左右。對(duì)此,有不少權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),中國(guó)將在世界經(jīng)濟(jì)中扮演更重要的角色。與此同時(shí),中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌作為重要的市場(chǎng)主體力量,必將在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在這一背景之下,正視中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)所遇到的問(wèn)題,如何更好創(chuàng)新無(wú)疑至關(guān)重要。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,柳冠中教授認(rèn)為,一件好的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,不一定非要緊跟時(shí)尚,但一定要能給人更高的生活品質(zhì),能夠解決用戶長(zhǎng)期使用中的生活需求。言外之意,一切創(chuàng)新還是要回歸到人的角度,以人為本塑造產(chǎn)品生命力,更好連接人與品牌。

譬如海信中央空調(diào),圍繞人們對(duì)品質(zhì)生活的追求,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,將“天圓地方”的傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代工業(yè)理念碰撞,為中華文化與現(xiàn)代工業(yè)找到了新的契合點(diǎn),達(dá)到了新的發(fā)展高度,將富有極致美感的產(chǎn)品帶給人們。同時(shí)在產(chǎn)品功能方面,立足人們的生活場(chǎng)景,堅(jiān)持“全健康”核心理念的同時(shí),融合5G、PLC等領(lǐng)先科技,先后推出行業(yè)首款5G中央空調(diào)、行業(yè)首款場(chǎng)景中央空調(diào)Ai家。未來(lái),還將帶領(lǐng)人們進(jìn)入“空氣4.0”時(shí)代,以超感智慧眼、0.1度量級(jí)變溫策略及智能控濕三大創(chuàng)新科技形成場(chǎng)景解決方案,實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的自調(diào)節(jié)、自感知、自交互的更智能便捷的使用體驗(yàn),在創(chuàng)新中不斷塑造品牌更豐富的價(jià)值內(nèi)蘊(yùn)。

當(dāng)然,我們也要理清,中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展、中國(guó)品牌發(fā)展的快速趕超絕不能一蹴而就,必須依靠中國(guó)品牌以及中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師等各方參與者積極投入,才能促使中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)不斷煥新。但幸運(yùn)的是,相信會(huì)有更多海信中央空調(diào)這樣的企業(yè),使中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)品牌真正站在世界的前列。